Foto: Verkauf in einem Kaufhaus, über dts Nachrichtenagentur
Nürnberg (dts Nachrichtenagentur) – Die Verbraucherstimmung in Deutschland bleibt laut einer Erhebung auch im Februar klar auf Erholungskurs. Sowohl die Konjunktur- als auch die Einkommenserwartung legen spürbar zu, teilte das Marktforschungsinstitut GfK in seiner Konsumklimastudie am Freitag mit.
Die Anschaffungsneigung setzt dagegen ihr ständiges Auf und Ab fort und gewinnt aktuell nur leicht hinzu. Das GfK prognostiziert für das Konsumklima für März -30,5 Punkte und damit 3,3 Punkte mehr als im Februar dieses Jahres (revidiert -33,8 Punkte). Bereits seit Herbst 2022 geht es nach einem Rekordtief konstant nach oben, für das Konsumklima ist es bereits der fünfte Anstieg in Folge. „Trotz anhaltender Krisen, wie dem Ukraine-Krieg, einer schwächelnden Weltwirtschaft sowie hohen Inflationsraten, kann das Konsumklima ein weiteres Mal spürbar zulegen“, erklärte GfK-Konsumexperte Rolf Bürkl. Es bleibe damit klar auf Erholungskurs, wenn das Niveau auch weiterhin niedrig sei. „Der Pessimismus der Verbraucher, der im Herbst des vergangenen Jahres seinen absoluten Höhepunkt hatte, schwindet zusehends“, so Bürkl. Die Einkommenserwartungen der deutschen Konsumenten setzen ihren Aufwärtstrend ebenfalls fort: Der Indikator klettert nach einem Plus von 4,9 Punkten auf -27,3 Zähler, auch hier ist es der fünfte Anstieg in Folge. Bemerkenswert sei zudem, dass die Einkommensstimmung seit ihrem absoluten Tief im September 2022 gut 40 Punkte hinzugewonnen habe. Neben dem stabilen Arbeitsmarkt sorgen die zuletzt weniger stark gestiegenen Energiepreise für den zunehmenden Optimismus, so das Institut. Das ständige Auf und Ab der Anschaffungsneigung, das seit September 2022 zu beobachten ist, setzt sich auch in diesem Monat fort: Nach den leichten Verlusten des Vormonats legt der Indikator nun wieder etwas zu. Mit einem Plus von 1,4 Punkten weist die Konsumneigung nun -17,3 Punkte auf.
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – Der Karneval hat die Corona-Infektionswelle angetrieben. „Erwartungsgemäß sind die Krankenstände in den letzten Tagen explodiert, die Zahl der Krankmeldungen hat sich fast verdoppelt“, sagte Oliver Funken, Chef des Hausärzteverbands Nordrhein, der „Rheinischen Post“.
„Es zeigt sich ein buntes Spektrum an Erkrankungen überwiegend bei Jüngeren. Die älteren Patienten sind im Karneval weniger aktiv und schützen sich auch häufiger mit Maske.“ Funken erwartet, dass als nächstes die Krankenstände in den Schulen stark zunehmen. Der Apothekerverband Nordrhein bestätigt den Trend: „Weit über zehn Prozent der Corona-Tests sind im Rheinland mittlerweile positiv. Bundesweit liegt der Schnitt nur bei 7,5 Prozent in den Apotheken“, sagte Verbandschef Thomas Preis der Redaktion. „Umso unverständlicher ist, dass ab 1. März die kostenlosen Bürgertests wegfallen sollen.“ In die Krankenhäuser in NRW werden vermehrt Patienten mit Corona eingeliefert. Die Zahl der positiv auf Corona getesteten Patienten, die zu einer stationären Behandlung aufgenommen werden, steige beharrlich an, sagte Matthias Blum, Geschäftsführer der Krankenhausgesellschaft Nordrhein-Westfalen, der Redaktion. Auch Mitarbeiter seien von Infektionen betroffen. Nach dem Karneval gebe es aber „noch keine flächendeckend angespannte Situation“, so Blum weiter.
Foto: Zwei Frauen mit Kopftuch in Berlin-Kreuzberg, über dts Nachrichtenagentur
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – Eine Woche nach dem Flüchtlingsgipfel bei Bundesinnenministerin Nancy Faeser (SPD) gibt es mehr Klarheit über die beim Spitzengespräch mit den Ländern und Kommunen vereinbarten Arbeitsgruppen. Wie die „Rheinische Post“ schreibt, soll es vier Gruppen geben, die mit Vertretern des Bundes, der Länder und der kommunalen Spitzenverbände besetzt sein werden.
An diesem Freitag soll es dem Vernehmen nach ein erstes Treffen der Gruppenvorsitzenden geben. Aufgeteilt wird die Arbeit für eine bessere Unterbringung und Versorgung von Flüchtlingen in diese vier Bereiche: „Unterbringung und Finanzierung“, „Entlastung der Ausländerbehörden und Verschlankung der Prozesse“, „Integration, Maßnahmen für Kitas und Schulen und Sprachkurse“ und in einer vierten Arbeitsgruppe den Bereich der „Beschränkung irregulärer Migration und Rückführungen“. Ende März sollen diese Gruppen konkrete Ergebnisse in die Abstimmung geben, bis Ostern sollen dann konkrete Lösungsansätze vorliegen, hieß es. Danach sollen diese bei der Ministerpräsidentenkonferenz mit Bundeskanzler Olaf Scholz (SPD) um Ostern besprochen werden. Seitens der Bundesregierung sind neben dem Bundesinnenministerium und dem Bundeskanzleramt auch das Auswärtige Amt, das Bauministerium, das Arbeitsministerium sowie die Ressorts für Finanzen, Familie, Bildung und Landwirtschaft eingebunden. Die vier Arbeitsgruppen sollen nun nach Informationen der „Rheinischen Post“ einmal wöchentlich tagen. Im Nachgang des Flüchtlingsgipfels hatte es Kritik an den Ergebnissen gegeben, die einigen Verbänden und Kommunalpolitikern als zu schwach vorkamen. Zuletzt hatten viele Kommunen Alarm geschlagen, weil sie sich mit der zunehmenden Zahl von Flüchtlingen überfordert sehen.
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – Nach den Bund-Länder-Beratungen zur geplanten Krankenhausreform hat die Bundesärztekammer erste Vereinbarungen begrüßt und zugleich Flexibilität angemahnt. Die geplante Krankenhausreform könne nur gelingen, wenn sie sowohl von den Patienten her gedacht werde, als auch von den Beschäftigten im Gesundheitswesen, sagte der Präsident der Bundesärztekammer, Klaus Reinhardt, der „Rheinischen Post“.
„Deshalb sind die am Donnerstag diskutierten Öffnungsklauseln und Ausnahmeregelungen für die Länder wichtig. Mit ihnen können die bundesweiten Vorgaben zu den Versorgungsstufen auf die Gegebenheiten vor Ort angepasst und sinnvolle regionale Strukturen erhalten werden“, sagte Reinhardt. „Als Orientierungs- und Zielperspektiven für die Krankenhausstrukturen sind die geplanten Versorgungsstufen sicherlich geeignet. Wir können aber keine starren Bundes-Schablonen gebrauchen, die am Ende mehr schaden als nützen“, warnte der Bundesärztekammer-Präsident. Gut und richtig sei außerdem, dass sich nun auch das Bundesgesundheitsministerium entschlossen habe, eine Auswirkungsanalyse der geplanten Reform in Auftrag zu geben. „Das kann helfen, die in ihren Grundzügen richtigen Vorschläge der Regierungskommission klug auszugestalten“, sagte Reinhardt. „Bei allem Verständnis dafür, die Reform zügig anzugehen, muss Sorgfalt immer vor Geschwindigkeit gehen“, forderte er. „Dazu gehört auch, die Ergebnisse der Auswirkungsanalyse abzuwarten und auf dieser Grundlage gemeinsam mit den Akteuren aus der Patientenversorgung eine wirklich praxistaugliche und nachhaltige Krankenhausreform auf den Weg zu bringen“, so Reinhardt.
Foto: Güterzug auf Gleisanlage, über dts Nachrichtenagentur
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – Hohe Zuwächse bei deutschen Ausfuhren für Armenien, Kasachstan und Kirgistan wecken den Verdacht auf die Umgehung von Russland-Sanktionen. Gemessen am Vorjahr wuchsen beispielsweise die deutschen Ausfuhren in das von der Landwirtschaft geprägte Kirgistan von 49 auf 323 Millionen Euro (+560 Prozent), berichtet die „Welt am Sonntag“ unter Berufung auf Zahlen des Statistischen Bundesamtes.
Insbesondere chemische Erzeugnisse, Datenverarbeitungsgeräte, Maschinen und elektrische Ausrüstungen aus der Bundesrepublik waren deutlich stärker nachgefragt als im Jahr 2021. In Kasachstan, das bereits 2021 Waren im Wert von gut 1,4 Milliarden Euro aus Deutschland bezogen hatte, verdoppelte sich das Importvolumen auf 2,8 Milliarden. Auch hier traf der Aufschwung chemische Erzeugnisse und Datenverarbeitungsgeräte besonders stark. In den russischen Nachbarstaaten explodierte teilweise auch der Wert der aus Deutschland eingeführten Autoimporte.
Für Kirgistan war das Einfuhrvolumen in der Kategorie „Kraftwagen und – teile“ 40-mal so hoch wie im Vorjahr. In Kasachstan hat sich die Zahl versechsfacht, in Armenien fast verneunfacht. Im weltweiten Schnitt stiegen die deutschen Autoexporte dagegen nur um 16 Prozent. Der Verdacht ruft jetzt auch die Berliner Politik auf den Plan: „Die Bundesregierung sollte diese Zahlen zum Anlass nehmen, sich die Sache genauer anzusehen“, sagte der SPD-Bundestagsabgeordnete und Finanzexperte Jens Zimmermann.
Die CDU-Wirtschaftspolitikerin Julia Klöckner verlangt von der Bundesregierung, mögliche Sanktionsumgehungen aufzuklären. Der Zoll und das Bundesausfuhramt Bafa, die zum Verantwortungsbereich von Finanzminister Christian Lindner (FDP) bzw. Wirtschaftsminister Robert Habeck (Grüne) gehören, sollten bei Ausfuhrkontrollen „intensiver mit den Bestimmungsländern“ in Russlands Nachbarschaft zusammenarbeiten, so Klöckner.
Foto: Werbung der Bundesregierung in Coronakrise, über dts Nachrichtenagentur
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – Das Robert-Koch-Institut (RKI) hat am frühen Freitagmorgen vorläufig 21.177 Corona-Neuinfektionen gemeldet. Das waren 29 Prozent oder 4.784 Fälle mehr als am Freitagmorgen vor einer Woche.
Die Inzidenz stieg laut RKI-Angaben von gestern 109,3 auf heute 114,6 neue Fälle je 100.000 Einwohner innerhalb der letzten sieben Tage. Insgesamt geht das Institut laut der vorläufigen Zahlen derzeit von rund 267.600 aktiven Corona-Fällen mit Nachweis aus, das sind etwa 27.500 mehr als vor einer Woche. Außerdem meldete das RKI nun 119 Tote binnen 24 Stunden in Zusammenhang mit dem Virus. Innerhalb der letzten sieben Tage waren es 509 Todesfälle, entsprechend durchschnittlich 73 Todesfällen pro Tag (Vortag: 69).
Damit erhöhte sich die Zahl der Todesfälle binnen 24 Stunden auf 167.723. Insgesamt wurden bislang 38,09 Millionen Menschen in Deutschland positiv auf das Coronavirus getestet. Da es sich für den heutigen Tag um vorläufige Zahlen handelt, könnten diese später noch vom RKI korrigiert werden.
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – Die gesetzlichen Kranken- und Pflegekassen sowie die großen Sozialverbände haben in einem Brandbrief Bundeskanzler Olaf Scholz (SPD) und Finanzminister Christian Lindner (FDP) eindringlich dazu aufgefordert, die hohen Defizite in der Pflegeversicherung rasch durch Steuermittel in Milliardenhöhe auszugleichen. Der Finanzierungsbedarf allein für die kurzfristige Stabilisierung im laufenden Jahr betrage mindestens 4,5 Milliarden Euro, heißt es in dem Schreiben an Scholz und Lindner, über das die Zeitungen des „Redaktionsnetzwerks Deutschland“ berichten.
„Wir bitten Sie daher eindringlich, die Finanzierung der sozialen Pflegeversicherung durch Bundesmittel schnell zu stabilisieren, damit die notwendige Sicherung der Liquidität nicht ausschließlich zu Lasten der Beitragszahlenden erfolgt“, fordern die Verbände. Sie verweisen in dem Brief auf das 2022 entstandene Defizit der gesetzlichen Pflegeversicherung in Höhe von 2,25 Milliarden Euro. Für das laufende Jahr werde ein weiterer Fehlbetrag von drei Milliarden Euro erwartet. Wesentliche Kostentreiber seien die wachsende Zahl von Pflegebedürftigen sowie die steigenden Ausgaben unter anderem durch die gesetzlich vorgeschriebene Bezahlung der Pflegekräfte nach Tarif.
Zudem habe der Bund bisher die Mehrkosten durch die Corona-Pandemie in Höhe von insgesamt 5,5 Milliarden Euro nicht erstattet. Gesundheitsminister Karl Lauterbach (SPD) ist nicht Adressat des Schreibens. An ihn wurde es nur „nachrichtlich“ versandt. Der Brief wurde von allen Verbänden der gesetzlichen Kranken- und Pflegekassen auf Bundesebene sowie von mehreren Sozialverbänden und der Bundesarbeitsgemeinschaft der Freien Wohlfahrtspflege unterschrieben.
Aktuelle Preissteigerungen und der Wunsch nachhaltiger zu leben machen es möglich, dass immer mehr Menschen über den eigenen Verbrauch von Ressourcen nachdenken. Häufig liegt der Fokus dabei auf Dinge, die am Ende eingespart werden können. Dazu gehört Strom, Gas und auch Wasser als Hauptressourcen. Doch es gibt Dinge, bei denen eben jene Ressourcen verbraucht werden müssen. Allerdings nicht immer so lange, wie viele bisher dachten. Dass Nudelwasser im Topf eher kocht, wenn der Deckel auf dem Topf aufliegt, ist vielen bewusst. Doch welche Möglichkeiten gibt es noch?
Energien sparen im Haushalt
Dass sich Strom einsparen lässt, wenn statt normaler Glühbirnen oder Neonröhren LED-Lampen eingesetzt werden, ist mittlerweile vielen Menschen bewusst. Licht sollte stets nur in jenen Räumen angeschaltet sein, die gerade in Benutzung sind. Allerdings stellt sich oft die Frage, ob sich in der Küche nicht doch noch mehr Strom sparen lässt. Am besten natürlich beim Kochen. Energie sparen beim Kochen mit der Thermobox ist dabei eine gute Idee. Bei der Thermobox handelt es sich um den Thermotopf Romana, der das traditionelle Garprinzip ermöglicht. Die Speisen werden dabei auf dem Herd erwärmt und ab einem bestimmten Zeitpunkt in die Warmhaltebox gestellt. Durch die vorhandene Wärme, die bei diesem Prinzip im Thermotopf verbleibt, werden Speisen wie Rouladen und Eintöpfe fertig gegart. Besonders viel Strom lässt sich dabei sparen, wenn sowohl die Thermobox als auch der Fleischtopf zum Einsatz kommen. Als Preisvorteil sind beide Produkte in einem Set erhältlich. Dies schont noch einmal zusätzlich den Geldbeutel.
Regionale Rezepte sammeln
Das eingesparte Geld kann mitunter für den nächsten Urlaub genutzt werden. Nachhaltig lässt es sich innerhalb Deutschlands mit dem Fernbus oder Zug reisen. Denn diese fahren ohnehin, selbst wenn die Linien leer bleiben. Leckere, regionale Rezepte sind unter anderem in Dresden zu finden. Von dort stammt der bekannte Dresdner Christstollen, der nicht nur zu Weihnachten ein wahres Highlight ist. Zu weiteren bekannten Rezepten aus Sachsen gehören Quarkbällchen, Pulsnitzer Lebkuchen und Sauerbraten mit Rotkraut. Bei letzterem ist es wieder von Vorteil, mit der Thermobox zu kochen. Ebenfalls hat die Region ringsum viele Leckereien zu bieten, die bis nach Prag führen. Hinzu kommen stets die kleinen Geheimtipps der Gastwirte und Einwohner. Es lohnt sich also stets einmal über den eigenen Tellerrand zu sehen, um so die Welt kulinarisch ein wenig besser kennenzulernen.
Neue Foodtrends entdecken
Denn nur dann lassen sich sogar neue Foodtrends kennenlernen. Zu diesen gehören mittlerweile verschiedene Arten von Fleischersatz. Dazu lassen sich sogar Insekten zählen. Weiteres kann in einem Kochkurs in Fürstenau in Erfahrung gebracht werden. Dies ist auch bei einem Besuch auf dem Street Food Festival in Osnabrück möglich. Bereits die dreitägige Veranstaltung im Vorjahr konnte das Interesse vieler Osnabrücker gewinnen und zog sogar Gäste in die Stadt. Denn Essen ist Leben und verbindet. Wo viele Menschen aufeinander treffen, tauschen sich eben diese aus und sprechen mitunter über das Essen. So entstehen neue Ideen, aktuelle Foodtrends und regionale Besonderheiten eines Gerichts. Selbst wenn es heißt, den Geldbeutel enger zu schnellen, um weiterhin über die Runden zu kommen. Immerhin bedeutet Sparsamkeit nicht immer nur Verzicht. Schon gar nicht beim Essen!
Unternehmen benötigen Daten sowohl für den B2B- als auch für den B2C-Kontakt. Der Kauf von Adressen ist eine gute Möglichkeit, um schnell an beträchtliche Datensätze zu gelangen.
Wir möchten diese zugkräftige Methode für Unternehmen mit ihren Vor- und Nachteilen besprechen und werden ebenfalls auf die rechtlichen Aspekte der Akquise eingehen.
Wie der Kauf von Adressdaten funktioniert
Eine gute und bewährte Methode zum Kauf von Adressdaten sind Dienstleister wie das Deutsche Branchenregister, die große Mengen an Datenmaterial für Geschäftskunden zur Verfügung stellen. Interessierte können die Adressdaten hier finden. Eine Alternative dazu stellen fortschrittliche Sales-Intelligence-Tools dar, welche die Innovationen von Künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen nutzen, um ihren Geschäftskunden maßgeschneiderte Angebote zu präsentieren.
Unabhängig davon, für welche Art sich Unternehmer entscheiden: Vor der Nutzung des Angebots sollten sie sich für den Anbietervergleich Gedanken darüber machen, wie sie das von den Dienstleistern zur Verfügung gestellte Tool für ihre Zwecke verwenden möchten.
Die wichtigsten Kriterien zur Nutzung des Tools
Anbieter von Datensätzen mit Adressen für Unternehmen bieten auf ihrer Plattform mehrere Filter an, um ihren Kunden die Möglichkeit dazu zu verschaffen, die Adressdaten nach Schwerpunkten zu selektieren. Durch die Ausrichtung auf das Ideal Costumer Profile (ICP) können sie ihre Ansprache zielgruppengerecht halten und die Streurate verringern. Die Selektion der Datensätze nach sinnvollen Kriterien hat einen erheblichen Einfluss auf die Conversion Rate (CR) sowie auf den Return of Investment (ROI).
Die wichtigsten Filtereinstellungen für das Tool sind die folgenden:
Anzahl an Adressdaten
Region
Branche
Rechtsform
Betriebsgröße
Qualitätsmerkmale der Anbieter
Die Hochwertigkeit des Datenpools zeigt sich durch bestimmte Anforderungen an die einzelnen Adressen:
Aktualität
Aktuelle Adressen vermeiden Streuverluste. Gute Anbieter von Qualitäts-Datensätzen aktualisieren ihre Adressen. Im besten Fall tun sie dies einmal am Tag und nicht einmal im Jahr.
Vollständigkeit
Werden volle Adressen geordert und nicht nur E-Mail-Adressen, gehören der Name, Anschrift, Postleitzahl, E-Mail-Adresse sowie optional die Telefonnummer und Webseite dazu.
Flexibilität
Sind die Adressen flexibel, ändern sie sich automatisch im Falle von Veränderungen. Sie bleiben aktuell, ohne manuell aktualisiert werden zu müssen, so wie dies bei flexiblen anstelle von statischen URLs der Fall ist.
Gut zu wissen: Die DSGVO-Konformität von Adressen ist hingegen kein Kriterium, das für den Anbietervergleich angewendet werden kann. Der Hintergrund besteht darin, dass das Einverständnis von Kunden zur Kontaktnahme nicht übertragbar ist. Preisen Dienstleister ihre Daten als Opt-in-Adressen an, ist dies irreführend und spricht nicht für, sondern gegen den Vermittler, da dieses Vorgehen Zweifel an seiner Seriosität weckt.
Anwendung der Adressdaten
Wir unterteilen beim Gebrauch der Adressdaten für Unternehmen zwischen dem B2B- und dem B2C-Bereich.
B2C-Kontakt – viele Wege führen nach Rom
Kundendaten sind eine wichtige Grundlage für gezielte Marketingkampagnen. So können Unternehmen die Kundendaten für Rundmails, Briefe, Postkarten, Flugblätter, Broschüren, Prospekte und das Social-Media-Marketing nutzen. Jede Ansprache hat ihre Vor- und Nachteile. Zum Beispiel ist die Ansprache per E-Mail in puncto Effizienz unschlagbar.
Durch den inflationären Gebrauch dieser Marketingkampagne, was jeder mit einem Blick in seine Mailbox nachvollziehen kann, verhallt der Effekt allerdings in vielen Fällen ungehört. Auf diese Weise kann sich bei einer persönlichen und schön gestalteten Postkarte der größere Aufwand rechtfertigen, um dennoch die Aufmerksamkeit zu erhalten, die man sich wünscht.
In rechtlicher Hinsicht ist bei der telefonischen Ansprache die größte Vorsicht geboten. Wir gehen später genauer auf die rechtlichen Aspekte der Akquise ein.
B2B-Kontakt – Ausbau von Netzwerken
Beim B2B-Kontakt geht es hingegen um eine Erweiterung der Vertriebsgebiete. Die Adressdaten können ein wichtiger Einstieg für die Kooperation und Zusammenarbeit mit branchengleichen Unternehmen sein. Andere Unternehmen finden durch dieses Mittel wichtige Produzenten und Zwischenhändler für ihre Produkte.
Andere Nutzungsmöglichkeiten
Adressdaten von Kunden und Unternehmen lassen sich für indirekte Werbemaßnahmen und Ads nutzen. Für die Marktanalyse bietet der erworbene Datenpool ebenfalls einen Mehrwert.
Hinweise zum Datenschutz
Nach der EU-Datenschutzgrundverordnung ist die telefonische Kontaktaufnahme zu Kunden unzulässig, sofern keine schriftliche Einverständniserklärung dazu vorliegt. Die Versendung von E-Mails unterliegt ebenfalls diesem grundsätzlichen Verbot, wenn sich ein „angenommenes Interesse“ der betroffenen Kunden nicht belegen lässt. Das Risiko von Abmahnungen ist wegen der unvergleichlich geringeren Störung von Kunden bei E-Mails deutlich geringer als über das Telefon. Allerdings steigt dieses Risiko mit der genutzten Menge an Adressen für die Rundmail kumulativ an.
Die Grundrechte, die Privatkunden genießen, gelten nicht für Einzelunternehmen sowie „juristische Personen“. Als solche werden unter anderem Vereine, GmbHs und AGs definiert. Bei der Frage, ob auch diese Gruppen vor Akquise geschützt werden sollten, hat der europäische Gesetzgeber noch keine Entscheidung getroffen, sodass es sich hierbei derzeit um ein schwebendes Verfahren handelt.
Die Vorteile des Kaufs von Adressdaten
Grundsätzlich positiv am Kauf von Adressdaten ist die schnelle und insgesamt günstige Möglichkeit der Beschaffung von hohen Mengen an Adressen potenzieller Kunden, die sich bei fast allen Anbietern nach sinnvollen Kriterien selektieren lassen, um die Kundenansprache zielgruppengerecht zu gestalten. Der Rechercheaufwand wird erheblich reduziert, sodass die gewonnene Kraft und Zeit für andere Projekte genutzt werden kann. Ein weiterer Vorteil ist die Diskretion der Werbemaßnahmen.
Da diese nicht im öffentlichen Raum stattfinden, haben konkurrierende Unternehmen keine Möglichkeit dazu, Schlussfolgerungen aus ihnen zu ziehen und ähnliche Kampagnen zu entwickeln oder gegen die eigenen Kampagnen zu arbeiten. Im B2B-Kontakt können Unternehmen ihr Vertriebsgebiet ausweiten und ihr Beziehungsnetz vergrößern. Schließlich verschaffen die ausgewählten Adresspakete interessante Markteinblicke für die Markt- und Kundenanalyse.
Infografik: Adressdaten
Die Nachteile des Kaufs von Adressdaten
Nachteilig sind hingegen die strengen Datenschutzbestimmungen der EU, die bei Zuwiderhandlungen zu kostspieligen Abmahnungen führen können. Die Investitionen sind in Bezug auf den ROI zwar gerechtfertigt, die Kosten müssen dennoch gestemmt werden. Dies gilt auch mit Blick auf die Auslastung der Betriebsstrukturen, da mehr Kundenkontakte den HR-Aufwand entsprechend erhöhen.
Adressdaten kaufen oder mieten – was ist besser?
Neben dem Kauf von Adressen bieten viele Dienstleister ein einmaliges Nutzungsrecht oder die Vermietung der Adressen, wobei das Verwertungsrecht zum Beispiel nach einem Jahr oder einem Monat erlischt. Diese Alternativen sind in Zeiten geringerer Liquidität eine kostengünstige Alternative und außerdem gerechtfertigt, wenn es um die Initiierung von einmaligen oder kurzfristigen Kampagnen geht.
Sollten Unternehmen Adressdaten kaufen? Das Fazit
Der Kreis schließt sich. Um zur Eingangsfrage zurückzukehren, ob sich der Kauf von Adressdaten für Unternehmen lohnt, halten wir fest, dass diese Maßnahme eine sinnvolle Option ist. Für den Unternehmenserfolg ist sie zwar nicht unbedingt notwendig. Sie bietet aber ein hohes Potenzial für den Kontakt mit Kunden, Unternehmen sowie die Marktanalyse und kann, richtig angewandt, dem Unternehmen Flügel verleihen.
Foto: Rani Khedira (Union Berlin), über dts Nachrichtenagentur
Berlin (dts Nachrichtenagentur) – In der Europa League hat Union Berlin gegen Ajax Amsterdam im Rückspiel der Playoffs 3:1 gewonnen. Nach einem 0:0 im Hinspiel hat sich Berlin damit den Einzug ins Achtelfinale gesichert.
Auch wenn Ajax über weite Strecken das Spiel bestimmte, kamen sie kaum gegen die starke Defensive von Union Berlin an. In der 20. Minute verwandelte Robin Knoche für Berlin einen Strafstoß, Josip Juranovic legte in der 44. Minute nach. Für Ajax traf Mohammed Kudus in der 47. Minute, bevor nur drei Minuten später Danilho Doekhi das 3:1 erzielte. Die weiteren Ergebnisse: Manchester United – FC Barcelona 2:1; AS Rom – RB Salzburg 2:0.
Damit ziehen auch Manchester United und AS Rom in das Achtelfinale ein. Im Spiel Stade Rennes – Schachtar Donezk steht es aktuell 1:0, die Partie geht wegen des Gesamtergebnisses 2:2 in Verlängerung.
