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Marketing im Wandel der Zeit – Programmatisches Marketing als Wissensvorsprung für innovative Marketing Kampagnen

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Seitdem das Internet unser Verhalten zum Teil grundlegend verändert hat, steht auch das moderne Marketing täglich auf dem Prüfstand. Kaum ein Dienstleistungssektor hat derart starke Veränderungen vernommen wie dies im Marketing der Fall war. Vom klassischen Internet Marketing bis hin zum sozialen Marketing lagen nur wenige Jahre. Heute haben sich aufbauend auf diese Entwicklungen zahlreiche technische Anwendungen gestülpt, die vor allem die Effizienz des klassischen Internet-Marketings verbessert haben. Insbesondere die Ausnutzung diverser Kombinationen konnten die entsprechende Effizienzsteigerung bewirken. Das sogenannte programmatische Marketing wird gerne für Kampagnen genutzt, weil jede individuelle Kampagne konkret das Nutzerverhalten der Zielgruppe bestimmen kann. Mit einer Programmatic Advertising Kampagne (auch in Deutschland hat sich der deutsche Begriff bereits in der Fachliteratur verewigen können) ist der Vorteil einer Art algorithmischen Nische für den Kauf von Anzeigen erklommen worden.

Technische Entwicklungen im Interessenskonflikt mit gesetzlichen Verordnungen

Es wird dadurch die mathematische Auswertung von Daten ermöglicht und kann dadurch auch die Vorteile des programmatischen Kaufs infrage kommen. Der Hintergrund dieser Kampagne liegt in der erfolgreichen Abgleichung der Interessen zwischen Nachfrage- und Angebotspartner gleichermaßen. Digitale Werbung nimmt daher immer mehr die Formen einer programmatischen Werbung an. Dieser Ansatz wird nicht nur in der Literatur verwendet und trägt daher auch zu einer fortschrittlichen Sichtweise in der Praxis bei. Nicht erst seitdem mit der Datenschutzverordnung Werbetreibende noch stärker verunsichert wurde, hat sich der programmatische Ansatz im Marketing verstärkt durchsetzen können. Damit einhergehend ist auch die Bewertung der Dateninfrastruktur und der Medienqualität ein Thema in jeder Diskussion um die optimale Werbekampagne.

Werbevorteile durch das programmatische Marketing

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Es geht einerseits darum, welche Kunden bzw. potenzielle Kunden man mit einer Marketing-Kampagne adressieren kann, andererseits sind aber auch die Kosten einer solchen Kampagne zu berücksichtigen. Im weiteren Umfeld sind mit einer solchen Kampagne aber auch die Markenbildung ein Thema. Letztlich geht es auch darum, das Image einer Marke weiter zu verbessern und es jedenfalls nicht zu verschlechtern. Vor allem können durch solche Kampagnen auch verschiedene Marketingkanäle bestens bespielt werden. Es ist durch die Breitenwirkung auch eine gezielte Adressierung potenzieller Kunden möglich. Wenn man an die Vielzahl der Kanäle denkt, auf denen die Kunden Zeit verbringen, ist das Potenzial des programmatischen Marketings jedenfalls stark gestiegen.

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Redaktion Hasepost
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